中国产经新闻产经在线讯：
自2022年下半年以来，中华志愿者协会山东代表处（烟台）积极探索创新公益形式，依据抖音短视频越来越成为舆论引导和网上宣传的主要阵地的特点，成立“点亮烟台”公益志愿服务品牌筹建小组，利用中志协烟台办具有的主播达人资源、短视频内容创造能力、直播策划能力等优势，开启公益直播，以平民化、生活化、本土化的创作理念制作公益短视频等，通过对接政府机关、公益机构、公益直播专场、线下实地探访等形式，通过达人们的镜头、脚步展现出烟台城市发展的日新月异，及时传达、精准传播政府新闻摘要、通知通告、时政条令、社情民意、民生需求、惠农信息以及公益报道等公益慈善方面素材，呼吁更多人积极践行社会责任，持续的、广泛的让党的声音传到基层，利用网络化、信息化和数字化的网络媒体优势，发挥科技振兴应用，汇聚网络正能量，发出网络好声音。
“在Web 3.0 兴趣时代，抖音流量机制能够让受众看到他们感兴趣的内容，以此增强用户黏性。”
直播、短视频看中的是内容。
“点亮烟台”涵盖定位、脚本、策划、摄像、后期等多个环节，这些环节在新媒体时代，可以帮助中华志愿者协会山东代表处（烟台）传播“富强、民主、文明、和谐；自由、平等、公正、法治；爱国、敬业、诚信、友善”等12个方面反映社会主义核心价值观在身边的人和事，通过一人一事展现在烟台的美好幸福生活，实现正能量在新媒体上的有效传播。充分借助达人的传播力、影响力，呈现烟台近年来强势崛起的魅力城市新形象，进一步擦亮“爱在烟台 ，难以离开”名片，着力打造新时代党和政府的“传声筒”、法律法规的“宣传员”、文明新风的“扩音器”，让烟台的天更蓝，让烟台的水更清。让正能量产生大流量，让好声音成为最强音！
“点亮烟台”服务政府机构的作用和意义
(一) 创新传播形式, 强化政务传播效果
对于政府机构来说，利用“点亮烟台”抖音短视频，可以更好地进行宣传和服务。
首先表现在，可以借助新媒体的力量来为政府助力，让官方正能量的宣传效果达到最大化。
其次，成为网络宣传的主要阵地。抖音短视频的发展速度之快，让这个碎片化和移动化的空间聚集了不少流量。因此还能加强网上宣传的效果，真正做到网友在哪里，政府机构的宣传工作亮点就在哪里。
再次，“点亮烟台”抖音短视频能够帮助政府机构拉近与网友的心理距离，政府部门日常化的一面用“点亮烟台”抖音短视频上那些新潮的拍摄方法完美地展现出来，改变了政府机构以往严肃、古板的印象，从而拉近了与网民的心理距离。与微博、微信以静态文字和图片为主的传播形式相比，“点亮烟台”短视频具有更好的创造性, 更容易利用动态画面和音乐承载更多视觉知识, 符合受众的审美诉求和阅读习惯, 不仅能强化政务传播效果, 而且能够优化传播体验。
(二) 宣传政务部门, 与群众实时互动
抖音拥有大量的用户, 据不完全统计，抖音国内日活跃用户已经突破4.5亿, 月活跃用户突破了20亿;抖音用户的门槛低, 面向的使用者涵盖男女老少;抖音附带点赞、评论、合拍等互动手段, 是联系群众最佳的平台之一。政务机构面向基数庞大的使用者发布政务内容, 凭借自身的特点起到宣传政府部门的效果, 并且利用抖音与抖音用户群众搭建一条互动通道。合拍和发起挑战活动是抖音号运营的黄金手段, 抖音用户接力拍摄成的关联视频发布在抖音上, 能起到进一步宣传政务部门的作用。例如，人民网善于利用抖音上热门的音乐、特效和手段进行制作视频, 发布的内容具有开放性和娱乐性, 网友乐于参与。人民网经常发起挑战视频, 吸引群众围绕同一主题发布自己创作的视频。“高考加油!我等你来”这一挑战项目就吸引了20多万人参与, 通过视频联动与群众实时互动, 并在评论区积极与网友交流, 展现了一个亲民有爱的政务平台形象。
(三) 传播正能量, 正向引导舆论
全媒体时代，许多公共事件的发生会迅速形成舆论风暴。《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》也明确提出政务类新媒体应以弘扬主旋律, 传播正能量, 讲好中国故事为原则服务全局。人民网抖音号时常推出中国军人的视频, 如军人训练、消防员救火救灾、军人与群众的感人故事等内容, 展现中国军人的不易与无私奉献的精神, 弘扬正能量;人民网抖音号紧随事实热点, 发布巴黎圣母院失火、四川地震以及一些民生新闻事件, 引导正向舆论;人民网还经常推出运动员或者残疾人的励志故事, 鼓励群众积极向上, 努力拼搏。这些视频往往能吸引很多用户观看, 获得较高的播放量和点赞量, 用户产生共鸣并发表评论。其他政务抖音号也是如此, 时刻不忘传播正能量, 正向引导舆论。
附件：中华志愿者协会简介
2008年，中央文明办与民政部、全国总工会、共青团中央、全国妇联、中国科协、中国残联、中国红十字总会和全国老龄办共同组建了全国志愿服务活动协调小组，明确表示志愿者在公务员录用、高校招生和企业招工等方面享受优惠，各自成立了系统内志愿者协会，但是都不能代表中国的志愿者参与国际性志愿活动。
2011年4月26日，时任总书记胡锦涛同志亲自批示，由民政部、中央文明办、全国妇联、中华全国总工会、教育部、共青团中央、中国红十字会、原卫生部等八部委共同发起，由志愿者以及关心和支持志愿服务事业的单位或组织自愿组成的公益性、全国性社会团体组织——中华志愿者协会正式成立。
时任全国人大常委会副委员长，民革中央主席周铁农担任第一届会长，时任民政部财政规划司司长宋志强担任秘书长。
2018年3月25日，中华志愿者协会换届，宋志强当选为会长兼任秘书长。
著名歌唱演员、艺人及社会活动家谭晶、朱时茂、孙楠、鞠萍、刘兰芳、郭继承等先后成为“中华志愿者协会行动大使”。
2021年6月，受中华志愿者协会山东代表处委托，成立烟台办筹建处，同年11月正式挂牌成立。
中华志愿者协会山东代表处（烟台）自成立以来，牢记习近平总书记“怀抱梦想又脚踏实地，敢想敢为又善作善成”的嘱托，积极响应协会的号召和指示，在省代表处正确领导下，在烟台市委市政府大力支持下，在全体志愿者们的共同努力下，倡导理解、尊重、关心、帮助他人的社会风尚，发挥中华志愿者协会的社会作用，进一步整合志愿服务力量，拓展志愿服务领域，打造志愿服务品牌，努力推动烟台志愿服务事业创新性发展，积极组织相关人员上山下乡、走村入户，聚焦学业资助、就业援助、创业扶助，志智双扶、关爱行动、公益捐赠等群众最关心的问题，为群众办好实事、办好事。同时开展社会主义核心价值观进农家、科学知识进农家、农民文化讲习班和乡村“法律明白人”等特色项目，切实提升农民政治意识、法律知识和科学素养，倡导正能量的乡风民俗，在烟台乃至山东社会和谐、文明与进步进程中，做了一定的工作和努力。
今后一段时间，中华志愿者协会山东代表处（烟台）将用实际行动乘着二十大东风，坚守志愿服务精神，让志愿服务的微光成炬，替政府分忧，为群众解难，用自己的一言一行引导更多人投身志愿服务，发扬中华民族博施济众、济弱扶困、助人为乐的传统美德，推动烟台文明培育、文明实践、文明创建， 在全社会弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神，培育时代新风新貌，推进烟台城乡精神文明建设融合发展。
（完）
编辑：曲玉娜
审核：崔凤良
