中国社会公益在线（通讯员/丁飒）
近日，中华志愿者协会山东代表处正式启动首届“志愿服务形象大使”推荐活动。这一创新举措旨在通过融合齐鲁文化基因、发挥榜样示范效应，破解志愿服务“认知碎片化”“参与临时化”等难题，为新时代公益事业高质量发展探索“山东路径”。
文化赋能：让儒家“仁爱”精神照进现代志愿服务
作为儒家文化发源地，山东深挖“仁爱”“兼济天下”传统理念与志愿服务“奉献、友爱、互助、进步”精神的共通点。此次推荐活动明确要求候选人需兼具文化影响力与公益实践力，如长期扎根基层的道德模范、非遗保护志愿者或公益企业家等。
“形象大使不仅是公益倡导者，更是文化传承者。”中华志愿者协会山东代表处副主任贺洪峰表示，山东计划通过“公益+文化”模式，将志愿服务融入“山东手造”“乡村儒学讲堂”等文化品牌，在全国塑造独具齐鲁特色的志愿服务IP。
破圈与扎根：从“流量传播”到“长效参与”
据统计，山东注册志愿者超1700万，但公众认知仍存在“临时化”倾向。如何让志愿精神深入人心？形象大使的“双向价值”成为关键——既需“破圈传播”吸引关注，更需“向下扎根”激活持续参与。
传播创新：形象大使将通过短视频、公益直播等新媒体形式，展现志愿服务真实场景。2024年烟台龙口兰高社区邀请“山东好人”韩仁亮担任公益代言人后，志愿者报名人数同比增47%。
长效机制：协会明确形象大使实行任期制，每年评估社会影响力，并建立“传帮带”机制。贺洪峰强调：“志愿服务需要榜样，但绝非昙花一现的造星。大使必须承诺持续参与一线服务。”
资源聚合：从“单点突破”到“生态共建”
形象大使的推荐不仅是品牌宣传，更是资源整合的枢纽。当选者将联动政府、企业、高校等主体，推动三大升级：
1. 项目升级：发起“一村一志愿者”等专项计划，为200个偏远村庄培训专职公益联络员；
2. 资源升级：设立志愿服务专项基金，孵化乡村服务站；
3. 专业升级：开展志愿者技能认证，助力服务从“活动化”向“制度化”转型。
山东省社科院专家指出：“此举破解了资源分散难题，为乡村振兴、助老扶幼等民生领域提供可持续支撑。”
战略呼应：为全国志愿服务现代化提供“山东样板”
党的二十大提出“完善志愿服务制度和工作体系”，山东的创新实践具有先行意义：
文化融合范式：将地域文化基因转化为志愿服务内生动力；
社会动员模式：以“大使+”机制实现政府引导、社会协同、公众参与的良性循环；
制度化探索：通过大使任期评估、人才梯队建设等，推动志愿服务纳入社会治理主流框架。
未来展望
目前，推荐活动已进入社会提名阶段，首批名单拟于2024年“国际志愿者日”公布。这场以文化为魂、以榜样为引、以制度为基的公益革新，能否激活齐鲁大地1700万志愿者的磅礴之力？答案或许藏在烟台芝罘区芝罘岛社区志愿者林燕的话中：“当身边普通人成了公益明星，我才发现，原来每个微光都能照亮一片天地。”
附：
中华志愿者协会山东代表处形象大使选拔标准
一、基本要求
1. 政治立场坚定：
热爱祖国，拥护中国共产党领导，积极践行社会主义核心价值观，无违法违纪记录。
2. 社会形象正面：
个人品行端正，在公众领域无负面舆论，具备良好的社会口碑和示范效应。
3. 地域关联性：
长期在山东省工作或生活，熟悉山东文化，能代表山东志愿者群体的精神风貌。
4. 年龄与健康：
原则上年龄18-60周岁，身体健康，能够承担志愿服务相关活动。
二、品德与精神要求
1. 公益热忱：
具有强烈的社会责任感，长期参与或支持公益事业，志愿服务时长累计不低于200小时（需提供证明）。
2. 奉献精神：
认同中华志愿者协会“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，具备无私助人的行动力。
3. 团队意识：
善于沟通协作，能积极配合协会工作安排，尊重志愿者团队文化。
三、专业能力要求
1. 影响力与传播力：
在所属领域（如文化、教育、体育、艺术、企业等）具有一定社会影响力，能通过个人号召力推广公益理念。
2. 表达能力：
具备优秀的语言表达和公众演讲能力，能清晰传递协会宗旨和项目价值。
3. 活动参与度：
承诺每年参与不少于 12 场由协会组织的公益活动（如扶贫、环保、助学等）。
四、职责与义务
1. 形象代言：
代表协会出席公益活动、媒体宣传等场合，提升公众对志愿服务的认知度。
2. 理念传播：
通过个人社交平台、公共演讲等渠道，弘扬志愿精神，倡导社会正能量。
3. 资源联动：
协助协会链接社会资源，推动公益项目落地，助力山东地区志愿服务发展。
4. 自律承诺：
任职期间严格遵守协会章程，维护协会声誉，不得以形象大使名义从事商业牟利活动。
五、选拔流程
1. 推荐与报名：
通过协会官网、团队推荐或社会公开报名方式提交申请材料。
2. 初审与考察：
由评审委员会对候选人资质、公益履历、社会影响等进行综合评估。
3. 面试与公示：
通过初审者参与面试（含公益理念答辩），最终名单经公示无异议后正式聘任。
六、任期与激励
1. 任期：
每届任期2年，可连任，任期内需定期接受协会考核。
2. 荣誉激励：
颁发聘书及徽章，优秀者可获协会年度表彰，推荐参与省级或国家级公益奖项评选。
3. 资源支持：
协会提供活动平台、媒体宣传及专业培训支持，助力形象大使发挥社会价值。
附则
1. 本标准解释权归中华志愿者协会山东代表处所有，可根据实际情况修订完善。
2. 形象大使若违反协会规定或损害协会声誉，协会有权单方面终止聘任。
此标准旨在选拔具有代表性、公信力和行动力的公益倡导者，推动山东志愿服务事业高质量发展。
编辑：丁飒
审核：崔枫椋
